[더케이뷰티사이언스] 1. 브랜드 네임의 중요성인터브랜드(Interbrand)는 잘 알려진 브랜드컨설팅 회사인데, 이 회사는 브랜드 네이밍에 대하여 교과서적인 책들도 출판을 하였습니다. 그중에는 『Brand Naming, Trademark』와 같은 책들이 있습니다. 이들 책은 브랜드 네임의 중요성이라는 챕터(chapter)를 가지고 있는데, 이 챕터가 말하고 싶은 것은 다른 모든 브랜드 요소가 변하여도 브랜드 네임은 변하지 않는다는 것입니다.예를 들어, 코카콜라(Coca Cola)의 모든 브랜드요소(글자 디자인, 로고, 산타클로스,
[더케이뷰티사이언스] 글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 기업 코스맥스가 '바이미프로젝트(BY ME PROJECT)‘ 5기 행사를 마쳤다.코스맥스 전략마케팅팀 주관으로 진행하는 바이미프로젝트는 Z세대(1990년대 중반 이후 출생자)가 화장품 시장 현황을 분석해 뷰티 브랜드와 제품을 직접 기획하는 OBM(제조업자 브랜드 개발생산) 프로젝트다. 2021년 5월 첫 프로젝트 시작 후 올해로 5번째를 맞이했다.이번 바이미프로젝트 5기는 '차세대 K뷰티를 이끌어갈 창의적인 화장품 브랜드&제품 기획안'을 주제로 공모전 형태로 진행됐다.각
[더케이뷰티사이언스] 1. KODAK – 브랜드 네임을 발명(invent)하다!지금은 사라졌지만 아날로그 카메라 시대에 필름의 최강자였던 KODAK의 브랜드네이밍 이야기는 매우 흥미롭습니다. 창업자인 조지 이스트만은 소비자에게 강한 인상을 주는 이름을 원했고 그래서 강한 느낌을 주는 K를 처음과 끝에 배치하고 그 사이에 다양한 알파벳을 넣으면서 가장 최적의 이름을 찾았다고 합니다. 그래서 만들어진 브랜드 네임이 KODAK인 것입니다.이렇게 인공적으로 만들어지는 브랜드 네임을 영어로는 'invented brand name'이라고 합니
[더케이뷰티사이언스] “최근들어 트렌드 보고서를 쓰기위해 한국 케이스를 찾느라 힘들다. 한국이 제일 잘하기 때문이다. 이제 한국은 트렌드의 패스트 팔로어(Fast follower)가 아니라 리더가 되었다. 이 사실을 잊지 말았으면 좋겠다. 그리고 이제는 해외의 케이스만 볼것이 아니라 그 케이스 이면에 있는 왜(Why) 사람들은 이걸 좋아하고, 왜 이런 것들을 선택했는지 고민했으면 좋겠다.”소비자 전략 컨설팅사 트렌드랩 506(Trendlab 506) 이정민 대표는 지난 9월 20일 오후 서울 포스코타워 역삼 3층 이벤트홀에서 열린
[더케이뷰티사이언스] 1. 하겐다즈 – 유서 깊은 덴마크 낙농가문의 이름(?)하겐다즈(Häagen-Dazs)는 슈퍼 프리미엄 아이스크림으로 유명한데, 이 이름은 실제의 이름이 아닙니다. 이 이름은 하겐다즈의 창업자인 루벤 매터스(Reben Mattus)가 제품의 출시 때 유제품의 선진국이었던 덴마크의 유서 깊은 가문이 만드는 아이스크림이라는 느낌이 들도록 만들어진 이름입니다.하지만 하겐다즈(Häagen-Dazs)라는 덴마크 가문은 없으며 이것은 가상의 이름(fictional name)인 것입니다. 이와 같이 브랜드 네이밍 전략 중
[더케이뷰티사이언스] “어느 날은 나와 비슷하게 1인 회사를 운영하는 친구에게 이런 말을 했다. ‘나는 기획도 해야 하고(기획자), 카피도 써야 하고(카피라이터), 네이밍도 해야 한다(네이미스트), 여기에 시장 조사도 해야 하고(마케터), 프로젝트를 위한 스토리도 짜야 한다(기획자), 그림도 그려야 하고(일러스트레이터), 디자인도 해야 한다(디자이너). 그런 다음 견적서도 써야 하고(경영지원팀장), 회사 평판 관리도 신경 써야 한다(PR 담당자), 그리고 디자인 의뢰를 하는 분들을 대상으로 상담 요청 전화도 받아야 한다(CS 담당자
[더케이뷰티사이언스] 1. 자연어를 활용한 브랜드 네임앞의 글에서 브랜드 네임의 유형 중 두 개를 말씀드렸습니다. 첫 번째는 사람 이름을 활용한 브랜드 네임을 그리고 두 번째는 지역, 지명에 근거한 브랜드 네임을 말씀드렸습니다. 세 번째 유형으로 자연어를 활용한 브랜드 네임을 말씀드립니다. 예를 들어, Apple, Visa, gram, Gentle Monster와 같은 이름들이 바로 자연어를 활용한 브랜드 네임들입니다. 자연어를 활용한 브랜드 네임의 장점은 명확합니다. 우리가 익히 아는 단어들이라는 것입니다. 따라서 친숙성이 있고
[더케이뷰티사이언스] 1. 브랜드 네이밍 – 거인의 어깨에 올라타라!브랜드 네이밍은 분명히 창의력(creativity)이 필요한 분야입니다. 그러나 모든 창작이 그렇듯이 하늘에서 뚝 떨어지는 것은 없습니다. 즉 기존의 것을 바탕으로 창작이 이루어지는 법입니다. 거인의 어깨에 올라탈 필요가 있는 것입니다. 그러한 의미에서 성공한 브랜드 네이밍을 공부하는 것은 의미가 있습니다. 이들 브랜드 네이밍이 어떠한 배경하에서 어떠한 전략을 가지고 이루어졌는지를 알면 이를 바탕으로 자신의 고유의 창의력을 더하여 독특한 이름을 만들어낼 수 있을 것
[더케이뷰티사이언스] 1. ReSeringe(리세린지) – 이너뷰티 브랜드요즘 이너뷰티가 유행인 것 같습니다. 이너뷰티(inner beauty)는 먹음으로써 아름다움을 추구한다는 것인데, 건강기능식품과 같은 것으로서 이를 복용하여 피부미용이 개선되고 다이어트에도 효과가 있어 아름다움을 이루게 하는 것을 말합니다.씨제이(CJ)는 노골적으로 이너뷰티를 연상시키는 'innerb'라는 브랜드를 출시하였습니다.이 브랜드에서 b는 beauty를 상징한다고 할 것입니다.이와 같은 이너뷰티 브랜드로서 '리세린지(ReSeringe)‘라는 것이 있습
장미의 계절 5월에 화장품 학술 잔치가 열렸다. 화장품 연구원들이 한자리에 모여, 웃으면서 토론했다.대한화장품학회는 지난 5월 25일 서울 서초구 더케이호텔 서울 컨벤션센터 2층에서 ‘대한화장품학회 춘계학술대회’를 개최했다. 이날 참석자를 중간 집계한 결과, 750여명에 달했다. 소재·평가·제형·피부분과는 지난해 추계대회와 마찬가지로 분과별로 논문을 기획해 초청강연 3편, 구두발표 20편과 함께 포스터발표 67편을 소개했다.박영호 회장은 인사말을 통해 “K뷰티가 과거 어느때보다도 크게 글로벌 입지를 만들고 있어 우리 모두 자부심을
[더케이뷰티사이언스] 독특한 느낌의 브랜드 네이밍 ‘닥터자르트(Dr. Jart+)’닥터자르트(Dr. Jart+)는 피부과 의사가 직접 만든 브랜드라는 이미지를 가진 더마코스메틱(derma cosmetic)브랜드의 선두주자로서 2019년 에스티로더에 1조원대의 거액에 인수된 것으로도 유명합니다.닥터자르트(Dr. Jart+)는 BB크림으로 유명세를 타기 시작하였다고 합니다. 창업자인 이진욱 대표가 본래 피부과 기능성화장품인 BB크림의 가능성을 확신하고 2005년 BB크림 브랜드로 닥터자르트(Dr. Jart+)를 출시했는데 당시 ‘쌩얼열
[더케이뷰티사이언스] 닥터지(Dr. G)는 피부과의사가 직접 만든 브랜드라는 이미지를 가진 더마코스메틱 (derma cosmetic)브랜드의 선두주자로 2022년 매출이 1970억원에 이른다고 합니다.톱스타인 송중기를 모델로 기용하고, 군대 피엑스(PX)를 공략하여 군인과 군인의 지인들을 중심으로 제품의 우수성을 전파하는 등의 창의적인 마케팅 전략을 구사하는 브랜드이기도 합니다.이 브랜드는 ‘피부고민 과학으로 풀다’는 태그라인에서 알수 있듯이 보이듯, 피부과 의사가 처방하듯 피부문제를 해결해준다는 것을 브랜드 이미지로 삼고 있는 것
[더케이뷰티사이언스] 장미의 계절 5월에 화장품 학술 잔치가 열렸다. 화장품 연구원들이 한자리에 모여, 웃으면서 토론했다.대한화장품학회는 지난 5월 25일 서울 서초구 더케이호텔 서울 컨벤션센터 2층에서 ‘대한화장품학회 춘계학술대회’를 개최했다. 이날 참석자를 중간 집계한 결과, 750여명에 달했다. 소재·평가·제형·피부분과는 지난해 추계대회와 마찬가지로 분과별로 논문을 기획해 초청강연 3편, 구두발표 20편과 함께 포스터발표 67편을 소개했다.박영호 회장은 인사말을 통해 “K뷰티가 과거 어느때보다도 크게 글로벌 입지를 만들고 있어
[더케이뷰티사이언스] 1. 설마 그렇게 네이밍을 했겠어?!‘가히(KAHI)’는 ‘바르는 뷰티’를 슬로건으로, 스킨케어를 스틱(stick)형태로 간편하게 바를 수 있는 제품을 내놓아 선풍을 일으킨 브랜드입니다.과도한 PPL로 논란을 일으키기도 하였는데, 2020년 런칭하였고 2021년 매출이 2500억원이 넘었고, 2022년 1500만개 넘게 팔렸다고 합니다.‘가히(KAHI)’의 브랜드 네이밍에 대하여 검색을 해보면, 한글 맨 처음 자음 ‘ㄱ’과 모음 ‘ㅏ’, 맨 마지막 자음 ‘ㅎ’과 모음 ‘ㅣ’를 조합해 ‘가히’라고 지었고, K뷰티
[더케이뷰티사이언스] 어 이런 것으로도 네이밍이 되네!요즘 가끔 ‘탬버린즈 tamburins’와 ‘논픽션 nonfiction에 대하여 어떻게 이런 이름들이 상표등록이 가능한지를 묻는 분들이 계십니다. 일반명사에 불과한 것인데, 이런 이름들도 상표등록이 되느냐고 묻는 것입니다.결론부터 말씀드리면 당연히 이러한 이름들도 상표등록이 됩니다.이러한 종류의 이름으로 대표적인 것이 신용카드로 유명한 VISA입니다. 즉 본래 외국인의 출입국 허가를 증명하는 VISA를 신용카드의 이름으로 사용한 것이며 상표등록이 됩니다. 우리가 익히 아는 스티븐