[더케이뷰티사이언스] 1. 브랜드 네이밍 – 거인의 어깨에 올라타라!브랜드 네이밍은 분명히 창의력(creativity)이 필요한 분야입니다. 그러나 모든 창작이 그렇듯이 하늘에서 뚝 떨어지는 것은 없습니다. 즉 기존의 것을 바탕으로 창작이 이루어지는 법입니다. 거인의 어깨에 올라탈 필요가 있는 것입니다. 그러한 의미에서 성공한 브랜드 네이밍을 공부하는 것은 의미가 있습니다. 이들 브랜드 네이밍이 어떠한 배경하에서 어떠한 전략을 가지고 이루어졌는지를 알면 이를 바탕으로 자신의 고유의 창의력을 더하여 독특한 이름을 만들어낼 수 있을 것
[더케이뷰티사이언스] 브랜드 연상은 브랜드 네임이 갖는 본래적 연상(inherent association)을 바탕에 두고 기업의 마케팅을 포함한 모든 활동의 결과로 형성됩니다. 즉 브랜드 연상은 브랜드 네임을 매개체로 하여 형성되고, 그 연상이 촉발되는 것입니다.이를 브랜드 교과서에서는 ‘브랜드 네임의 중요성’이라고 표현 합니다. 즉 브랜드 네임이 브랜드 연상을 담고 있기에 이것은 바꿀 수 없다는 것입니다. 로고 등 다른 브랜드 요소들은 바꿀 수 있지만 브랜드 네임은 결코 바꿀 수 없습니다. GUCCI가 로고 등 디자인을 바꿀 수
[더케이뷰티사이언스] 이탈리아 알바 지역의 고급 ‘화이트 트러플(흰송로버섯)’을 주 원료로 사용하는 프리미엄 비건 세럼 브랜드 달바(d’Alba)가 ‘화이트 트러플 추출물을 함유하는 화장료 조성물(트러페롤) 및 화이트 트러플 추출물의 추출방법’(제10-2332666)에 대한 특허를 등록했다.‘화이트 트러플’은 땅속의 다이아몬드라고도 불리며, 대표적인 피부 친화적 비건 원료이다. 비타민 C와 비타민B₁₂, 미네랄, 아미노산 등이 다량 함유되어 탁월한 탄력개선 효과는 물론 항산화 효과까지 보여준다.달바는 시그니처 성분인 화이트 트러플의