국내 인터넷 초창기에 뷰티 콘텐츠 플랫폼을 창업해 디지털 마케팅을 시작했다. 이후 디지털 에이전시를 거쳐 종합광고대행사인 웰콤퍼블리시스월드와이드에서 디지털 마케팅 VP(Vice President)로 일했다. 현재는 디지털 노마드의 삶을 실현하려 마케팅 컨설팅 및 콘텐츠 제작을 하고 있다. “혼돈이다. 최근 마케팅 시장을 살펴보면 막대한 비용을 투자하고, 실력 있는 광고대행사와 협업하고, 심지어 제품의 성능이 탁월해도 소비자들에게 외면 받는 일이 벌어지는가 하면, 생각지도 못한 마케팅 방식이 성공한다.” 『지금 팔리는 것들의 비밀』(
홍익대학교 경영대학원에서 문화예술경영 MBA를 공부했다. 2003~2012년 광고대행사, PR 회사 AE와 나우매거진 포틀랜드·타이베이·베를린편 콘텐츠디렉터를 지냈다. 현재 UN SDGs(지속가능발전목표) 협회 전문위원도 맡고 있다. 꿈에 그리던 베이커리 오픈을 앞두고 사고로 세상을 떠난 ‘사라’를 위해, 그녀의 엄마 ‘미미’와 딸 ‘클라리사’ 그리고 베프 ‘이사벨라’가 ‘러브 사라’를 오픈한다. 미슐랭 스타 레스토랑의 셰프 ‘매튜’까지 합류하지만 손님은 없고, ‘사라’ 없는 네 사람의 거리감 역시 좀처럼 좁혀지지 않는다. 그러던
『네이버 블로그&포스트 만들기』(한빛미디어), 『인스타그램 마케팅 잘하는 사람은 이렇게 합니다』(나비의활주로), 『크리에이터의 시대, 2019 SNS 트렌드를 읽다』(천그루숲), 『실전 인스타그램 마케팅』(나비의활주로, 대만 수출), 『인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라』(나비의활주로), 『SNS 마케팅 한방에 따라잡기』(비즈니스맵) 등 SNS 분야 도서 9권을 집필했다. 한국관광공사 자문위원도 맡고 있다. 여러분은 마케팅에서 가장 중요한 요소를 하나만 선택하라고 한다면 어떤 선택지를 고를 것인가? 다양한 답변들이 쏟아져 나오겠지
트렌드 분석에 사회학을 접목한 헨릭 베일가드Henrik Vejlgaard는 2008년 내놓은 그의 책 『트렌드를 읽는 기술Anatomy of a Trend』에서 트렌드 뒤에 숨겨진 패턴을 읽는 법과 트렌드를 한발 앞서 포착할 수 있는 단서를 보여주었다. 이 책에서 그는 “미래 소비자의 욕구를 예상하고 싶다면 트렌드 확산과 관련된 모든 패턴을 알아두어야 한다. 이때 트렌드 확산 과정의 핵심 요소는 관찰 대상이자 관찰 주체인 사람이라는 사실을 알아두는 것도 이에 못지 않게 중요하다”면서 관찰과 사람의 중요성을 강조한다. 더케이뷰티사이언
[더케이뷰티사이언스] “고객이 접하는 브랜드의 수가 과거보다 압도적으로 많아진 환경에서, 고객과의 정서적 관계는 고객충성도를 확보하고 경쟁 우위에 서기 위한 필수 요건이다.” 『트렌드코리아 2021』 상품을 개발하고 운영하면서 가장 큰 고민은 상품의 차별화가 어렵다는 점이다. 경쟁 상품과의 차별적 가치를 확보하기 위해 노력하지만 그 가치를 소비자가 차별적으로 느끼는가 하는 것은 또 다른 어려움이다. 좋은 상품이 넘쳐나는 시대, 어떤 상품을 선택하더라도 크게 실패하지 않는 시대에 브랜드 담당자는 상품을 고민하는 것에서 더 나아가 브랜
오늘날 글로벌 무대에서 승승장구하고 있는 K뷰티의 성공에는 보이지 않는 곳에서 묵묵히 힘을 보탠 이가 많다. 그 중 가장 크고 중요한 역할을 한 곳으로 인체시험기관을 꼽을 수 있다.소비자 의식과 대내외 환경이 바뀌며 화장품을 평가하고 선택하는 기준도 달라지고 있다. 저마다 조금씩 차이는 있지만 콘셉트와 이미지가 과거의 중요한 기준이었다면 최근에는 품질과 효능 그리고 안전이 최우선 요건으로 작용하고 있는 것은 분명하다.인체시험기관은 위 사항들을 과학적이고 객관적인 방법을 통해 검증함으로써 소비자들이 알고 싶어 하는 필수 정보를 제공하
4차산업혁명의 양면성 4차산업혁명의 시대의 빅데이터 기반 융복합산업의 성장과 기대치는 나날이 올라가고 있다. 코로나19 여파로 세계 경제의 위기가 대두되고 있지만, 오히려 4차산업의 혁명과 지각변동은 우리에게 더 빨리 다가오고 있다. 사람들이 집에 머무르고 있는 시간이 길어지다 보니 이커머스 산업과 배달대행, 원격기반 고객 서비스, OTT 서비스까지 코로나 시대의 흐름을 타고 비대면 산업들이 폭풍 성장 중이다. 하지만 혁명의 시대에는 아이러니하게도 사회의 어두운 위기가 항상 존재해 왔다. 언택트Untact 산업이 발달하던 중에 코로
[더케이뷰티사이언스] 최근 화장품 산업에서 환경과 관련하여 가장 대두되는 문제 중 하나는 ‘패키징packaging(포장)’이다. 알베아Albéa는 세계 1위 업체답게 일찍이 지속가능성을 위해 다양한 사업 모델을 구축했다. 이러한 다양한 사업들은 코로나19 팬데믹 상황에서도 계속되고 있다. 알베아의 지속가능성을 위한 전략을 들어보기 위해 Innovation & Sustainability Vice President인 Gilles Swyngedauw와 서면으로 인터뷰를 진행했다.Gilles Swyngedauw는 2017년 Albéa에 합
더케이뷰티사이언스 2021년 4월호 CONTENTS